Landing-Page – was ist das?

Ursprünglich stammt der Begriff „Landing-Page“ aus dem englischen und bedeutet frei übersetzt „Lande-Seite“. Auf der Landing-Page landen User, wenn Sie eine Webseite besuchen und dort auf ein Werbemittel klicken. Es handelt sich also um eine Webseite die extra eingerichtet wird und am Ende der Weiterleitung steht. Die Website ist auf den Werbeträger und die Zielgruppe optimiert. Eine Landing-Page konzentriert sich meistens auf ein bestimmtes Angebot sowie eine entsprechende Optimierung der Seite. Wenn ein User auf das Werbebanner von einem Online-Gewinnspiel klickt, gelangt er auch zur entsprechenden Landing-Page. Die entsprechenden Response-Elemente, wie Buttons oder Formulare, sind auf der Seite integriert.

Landing-Page konzipieren

Konzipiert wird eine Landing-Page so, dass sie dem Besucher übersichtliche und der Zielgruppe entsprechend angepasste Webinhalte präsentiert. Aber auch im Bereich Online-Marketing spielen Landing-Pages eine bedeutende Rolle. In diesem Bereich sind Landing-Pages für die Conversions-Rate einer Webseite entscheidend und auch für die Suchmaschinenoptimierung sind sie ein bedeutender Baustein.

Landing-Page entscheidend für die Conversions-Rate

Wenn ein User auf der passenden Landing-Page landet ist es sehr wahrscheinlich, dass der Seitenbetreiber schrittweise eine bessere Conversions-Rate erreicht. Das bedeutet, die Besucher werden zu Kunden. Eine Landing-Page muss den Erwartungen der Nutzer gerecht werden. Es sollen ausschließlich Informationen vorhanden sein, die für das jeweilige Thema relevant sind, denn eine Landing-Page wird nur kurz betrachtet und soll zum Weiterleiten anregen.

Die Conversions-Rate eine wichtige Messgröße

Mit der Conversions-Rate wird das Verhältnis zwischen den Besuchern einer Webseite und den getätigten Transaktionen beschrieben. Unternehmen die einen Online-Shop betreiben können damit den Erfolg einer Affiliate-Kampagne oder des Keyword-Marketings ermitteln. Erfolgreich ist so eine Kampagne, wenn mehr neue Kunden registriert werden. Ob der Kundenstamm gewachsen ,wird mithilfe der Conversions-Rate ermittelt. Übersetzt kann der Begriff als Umsatz- oder Umwandlungsrate verstanden werden. Für die Berechnung der Conversions-Rate werden nicht nur die Anzahl der getätigten Transaktionen, sondern auch die Anzahl der Visits herangezogen.

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